第３７８冊目 名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 鈴木康之／著

名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 (日経ビジネス文庫)

フランスの詩人アンドレ・ブルトンがニューヨークに住んでいたとき、いつも通る街角に黒いメガネの物乞いがいて、首にさげた札には、

私は目が見えません

と書いてありました。彼の前には施し用のアルミのお椀が置いてあるのですが、通行人はみんな素通り、お椀にコインはいつもほとんど入っていません。ある日、ブルトンはその下げ札の言葉を変えてみたらどうか、と話しかけました。物乞いは「旦那のご随意に」。ブルトンは新しい言葉を書きました。

それからというもの、お椀にコインの雨が降り注ぎ、通行人たちは同情の言葉をかけていくようになりました。物乞いにもコインの音や優しい声が聞こえます。数日後、物乞いは「旦那、なんとかいてくださったのですか」。下げ札にはこう書いてあったそうです。

春はまもなくやってきます。でも、私はそれを見ることができません。

誰が見てもうらぶれた物乞いです。黒メガネをかけているのだから盲人であることも分かります。「私は目が見えません」は言葉の意味をなしていないのです。

アンドレ・ブルトンの言葉のほうには、訴えるものがあり、憐れみを乞う力があり、人に行動を促す力、もっとえげつなく言えば集金能力がありました。目的はそれだったのです。読んでもらって、施しの気持ちを起こさせ、施しをいただくこと。

目的を果たしてこそ、言葉です。

はじめに　文章への入り口―文章は書くものではない読んでもらうものである
第１部　話の中身―読む人のために、自分のためにソントクで書く
第２部　表現の方法―気持ちで書けばちゃんと伝わる
第３部　話の見つけ方―書き上手になろうと思うな聞き上手になれ
第４部　発想の方法―人と同じことを思い人と違うことを考えよ
第５部　基本は説明力―モノ、コト、ココロ万事、説明の世の中
第６部　勉強の方法―いい文章は幕の内弁当のようである

名作コピーに学ぶ読ませる文章の書き方 (日経ビジネス文庫)